Макротренд 2021: Конец излишнего

Малоактивное потребление становится основным типом поведения и интерес к устойчивому развитию и разумному потреблению повышаются, внимание будет переходить на уменьшение количества используемых материалов, используемых в цепочках поставок.
Ожидается, что использование глобальных материальных ресурсов увеличится более чем вдвое к 2050 году и в странах с высоким уровнем дохода в настоящее время уже потребляют в 10 раз больше из расчета на 1 человека, чем в странах с низким уровнем дохода.
Страшная цифра - чтобы поддержать текущий уровень потребления нам, человечеству, к 2050 году понадобится  эквивалент 1,7 Земли. Подумайте еще раз. Через 30 лет нам понадобится ЕЩЕ ОДНА ЗЕМЛЯ, чтобы жить как сейчас. 
Что делать брендам? Мой обожаемый Сергей Славинский вновь и вновь пишет о стратегии DeGrowth, умении мягко сокращаться, у него несколько постов, лучше прочитать у него на странице. 
Целые национальные экономики подсчитывают потенциальные возможности от снижения потребления. Например, в Индии подсчитали, что снижение потребления ресурсов сможет "высвободить 0,5 трлн. долларов для Индии к 2030 году". 
Мировая экономика оценивает расчетную стоимость экономии от потребления в размере 600 млр. евро только в Европе. 

Что могут сделать бренды? Начать планирование, исследования и инновации, чтобы получить преимущество на рынке,  поскольку новое поколение потребителей с большой вероятностью станет при совершении покупки вашего товара думать о том, как они влияют на планету каждый раз, получая чек за очередную покупку. 
И наконец потребители заставят компании думать об экономии ресурсов сильно дальше, чем просто настраивая двустороннюю печать на принтере в офисе. 

Елена Лебедева

Lebedeva.Consulting