Продвижение сайта в интернете: основные принципы и правила

Без продвижения в интернете любой сайт будет известен лишь ограниченному кругу лиц. Как попасть на высокие позиции в выдаче поисковых систем? Как грамотно повысить посещаемость сайта? Как сделать его интересным для целевой аудитории? Есть ряд важных правил, соблюдая которые вы сможете эффективно управлять корпоративным ресурсом.

Рассмотрим основные принципы и правила продвижения сайта в интернете:

1. Определите цели и возможную аудиторию

Каждый раз, когда речь идет о продвижении сайта, как и о любом проекте в бизнесе или в жизни, встает вопрос о целях. Ведь все зависит от того, какой результат вам нужен. Рассказывает Сергей КРИВОНДЕЧЕНКОВ, генеральный директор ООО «Веб Оптимайз»: «При старте работ по продвижению первоначально необходимо определиться, какой конечный результат вы планируете получить. Что это будет? Например, имиджевая составляющая – реклама бренда или привлечение целевых потенциальных клиентов. Именно из этого в дальнейшем исходят подрядчики, предлагая стратегию продвижения». Нужен быстрый результат – стратегия продвижения будет одна, надо увеличить заинтересованность аудитории – вторая, хотите занять лидерские позиции – третья. Выбор за вами, и зависит он не только от целей, но и от бюджета, запаса времени на достижение целей и даже готовности пойти на риск.

Вопрос о целевой аудитории сайта мы поднимали неоднократно в предыдущих статьях рубрики, но это настолько важный момент, что остановимся на нем кратко еще раз. При продвижении сайта в сети необходима абсолютная четкость в ответах на два вопроса:

1. Кому будет интересна информация на сайте?

2. Какие фразы люди должны вводить в строке поиска, чтобы найти интересующую их информацию?

Если первый вопрос по определению целевой аудитории несложный, то со вторым нужно как следует поработать, чтобы максимально эффективно привлекать целевых посетителей. О подборе ключевых слов и составлении семантического ядра мы поговорим ниже.

2. Проведите анализ конкурентов

Данный вид анализа помогает понять причины успеха соперников и дает возможность перенять у них лучшее. Поэтому эксперты советуют в обязательном порядке проводить анализ сайтов-конкурентов хотя бы для того, чтобы уменьшить время и средства для продвижения в ТОП поисковой выдачи.

Какие сайты ваши основные конкуренты? Очевидно, те, которые поисковик выдает в ТОП-10 по вашим ключевым поисковым запросам. После того как вы осуществите эту несложную выборку, можно начинать анализ конкурентов. Эксперты рекомендуют проводить его по следующей схеме:

• анализ страниц конкурентов (заголовки страниц и внутренние заголовки, метатеги, выделение текста, списки, количество ключевых слов, расположение, объем текста, внутренние и внешние ссылки и т.д.);
• возраст доменов конкурентов;
• анализ внешних ссылок на сайты и страницы конкурентов;
• наличие сайтов в каталогах Яндекса и Google;
• посещаемость сайтов конкурентов;
• тИЦ и PR cайтов (см. справку).

Что это может дать? Если эти сайты находятся в ТОП поисковой выдачи – это значит, что поисковый робот считает их самыми достойными по данному запросу. То есть вам есть чему у них поучиться. Проведите сравнительный анализ. Оцените, насколько удачно выполнена структура ресурса, сколько контента на страницах и как он оптимизирован, оцените навигацию и общие тенденции юзабилити. Также оцените тИЦ и PR сайтов-конкурентов. Это позволит вам получить сведения об авторитетности проектов. Обратите внимание на возраст сайта, поскольку, чем дольше он существует, тем сложнее обойти его. Ну и, наконец, проанализируйте обратные ссылки ресурса, просмотрите доноров, возможно, вы также сможете разместить ссылки на некоторых из них.

СПРАВКА

тИЦ – тематический индекс цитирования – технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики – ссылок на них с других сайтов. тИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов.

PR – PageRank – это числовая величина, характеризующая важность веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится важнее.

Источник: wikipedia

3. Создайте приятный во всех отношениях сайт

Что имеется в виду?

3.1 Структура сайта

Большое значение для оптимизации играет структура сайта. Оптимальный вариант для поисковой оптимизации – древовидная структура, состоящая из разделов и подразделов. При этом необходимо соблюдать правило 2–3 кликов: чтобы добраться до нужной информации, посетитель должен сделать не более 2–3 кликов.

3.2 Контент

«Нужно создать такой сайт, на который будет приятно заходить, который будет прост в использовании и донесет до потенциального клиента нужную информацию: чем вы занимаетесь и почему он должен приобрести продукт/услугу именно у вас, – отмечает Вячеслав ФЕЛЬДШТЕЙН, менеджер по развитию, ООО «Консалтинговая группа «Триумф». – При этом не стоит забывать, что слишком много информации отталкивает покупателей, поскольку на ознакомление уходит немало времени».

Информация на сайте должна быть не только нужной пользователю, но и уникальной с точки зрения авторства материала. Сегодня все поисковые системы обращают внимание на уникальность контента. В результатах выдачи на любой запрос в первую очередь показываются сайты с оригинальными текстами, а копии более ранних текстов опускаются ниже. В действительности же бывает трудно создать уникальное описание для имеющегося товара или услуги. И все же при наличии желания и сноровки можно написать небольшой оригинальный комментарий от компании, сопутствующий тексту-описанию. А еще лучше – привлечь для этих целей автора, специализирующегося на интернет-текстах. Оригинальный контент придаст вес вашему сайту в глазах пользователей и с точки зрения поисковой системы.

И еще несколько полезных профессиональных советов по оформлению контента вашего сайта:

•  тексты на сайте должны быть оформлены так, чтобы ими было удобно пользоваться. Например, самая важная информация должна быть вынесена в заголовки. Особенно хорошо для поисковиков, когда заголовки содержат ключевые слова. С этими целями можно использовать не только заголовки, но и выделять важный текст жирным, использовать списки и структурировать текст на странице;
•  лучше разбивать большой по объему текст на несколько страниц и соединять их между собой ссылками;
•  на скорость загрузки содержимого страницы влияет как объемный текст, так и наличие большого количества картинок. Всего должно быть в меру;
•  хороший вариант для оптимизации – использование в текстах слов-синонимов для ключевых словосочетаний и слов. Поисковые системы находят ключевые слова и способны сопоставить их со словами-синонимами.

Сегодня все поисковые системы обращают внимание на уникальность контента. В результатах выдачи на любой запрос в первую очередь показываются сайты с оригинальными текстами, а копии более ранних текстов опускаются ниже…

4. Анализируйте поисковые запросы и оптимизируйте под них контент

«Основной составляющей процесса продвижения является работа с внешними и внутренними факторами ранжирования, – объясняет Сергей КРИВОНДЕЧЕНКОВ. – Работа с внутренними факторами – процесс по оптимизации сайта, который включает в себя следующие основные моменты: проверка контента на уникальность, добавление необходимой ключевой плотности выбранных в продвижение запросов, корректировка заголовков, навигации, структуры сайта и т.д.»

Поговорим об этом подробнее:

4.1 Составление семантического ядра

Первый шаг на пути оптимизации сайта – кропотливый анализ поисковых запросов (ключевых слов), при котором на выходе получается так называемое семантическое ядро из ключевых слов сайта.

«Семантическое ядро сайта – это список ключевых запросов, по которым планируется продвигать сайт в поисковых системах», – объясняет Алексей РЕШЕТОВ, специалист отдела продвижения компании «Випро». – От грамотного подбора семантического ядра напрямую зависит эффективность привлечения посетителей на ресурс. Поэтому к подбору ключевых слов стоит подойти тщательно».

Что происходит на этом этапе? Оптимизатор ставит себя на место потребителя, ищущего ваш товар. С каким запросом ваш потребитель чаще всего обращается к поисковой системе? Именно эти слова и их сочетания лягут в основу семантического ядра.

Обратите внимание: для определения целевых запросов можно воспользоваться статистикой поисковых запросов Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/).

4.2 Оптимизация текста под поисковые запросы

После того как нужные ключевые слова выбраны и семантическое ядро составлено, переходят к оптимизации контента под эти запросы. «После составления семантического ядра для продвижения сайта важно соотнести полученные ключевые запросы с конкретными страницами вашего сайта», – говорит Алексей РЕШЕТОВ. Что происходит на этой стадии? Специалисты-оптимизаторы начинают работу с текстом: они должны переделать его так, чтобы, с одной стороны, он оставался читабельным и интересным, а с другой – стал понятным поисковым роботам и связан с ключевыми словами.

Основная ошибка, совершаемая на этом этапе, – перегруженность страниц ключевыми словами. Комментирует Алексей РЕШЕТОВ: «Многие совершают ошибку, направляя большинство запросов на одну страницу сайта, – как правило, на главную. Конечно, главная страница имеет наибольший вес, и, возможно, даже получится продвинуть необходимые запросы, но эффективность такого подхода очень низкая. Важно подобрать для каждого запроса наиболее релевантную страницу, которая будет максимально конвертировать входящий трафик в продажи. Если на сайте таких страниц нет, то нужно изменить структуру сайта таким образом, чтобы для каждого ключевого слова на сайте была соответствующая ему страница. Например, если есть запрос «ожерелье из жемчуга», на сайте должна быть соответствующая рубрика».

ЭТО ВАЖНО!

Прежде чем заняться продвижением в сети, оцените, выдержат ли ваши ресурсы увеличивающийся поток клиентов. Ответьте на вопросы: не упадет ли ваш сайт, если на него ежедневно будут заходить не 500, а 5000 посетителей? Есть ли у вас в штате сотрудник, способный писать продающие тексты? Есть ли у вас программист, чтобы корректировать движок сайта? Ориентировочно представляя рост посещаемости, заранее проведите нагрузочное тестирование движка сайта, чтобы проверить его работоспособность при пиковом трафике.

5. Обратите внимание на внутренние ссылки

Внутренняя оптимизация сайта – большой плюс в дальнейшей раскрутке, поэтому внутренняя перелинковка представляет собой часть грамотной оптимизации ресурса. Внутренняя перелинковка – это связывание страниц сайта между собой ссылками. «Перелинковать сайт» – означает разместить ссылки с главной или внутренних страниц на других страницах, и наоборот, то есть связать их между собой. Сразу уточним, что большое число ссылок на конкретную страницу – не показатель эффективной перелинковки, в этом деле обязательно нужна стратегия и четкое понимание того, какие страницы будут продвигаться.

Какую схему использовать для перелинковки в каждом конкретном случае определяет специалист. Важно понять, что получается в результате. А в итоге при грамотной внутренней перелинковке:

•  улучшается навигация по сайту, за счет чего посетители «удерживаются» как можно дольше. Поисковики видят, что посетитель не ушел с сайта сразу, а провел на нем много времени да еще и заинтересовался, совершив переходы по внутренним ссылкам. Видят и учитывают в результатах выдачи;
• увеличивается ссылочный вес (значимость для поискового робота) страницы, идет продвижение по низкочастотным запросам, тем самым уменьшаются расходы на продвижение сайта;
• ускоряется индексация страницы поисковиком.

6. Регулярно обновляйте контент

Сайт необходимо обновлять постоянно. При этом намного лучше добавлять новый материал два раза в неделю, нежели за один заход в месяц выложить десяток страниц. Представьте себя на месте посетителя, заходящего на сайт, который не обновлялся с прошлого года. Какие эмоции вы испытаете? Наверняка сразу возникает мысль о том, что вся информация на сайте устаревшая, и вообще закрадываются сомнения относительно существования компании. Результат совершенно очевиден: доверие к сайту уменьшается и заходить на него уже не хочется.

Вот еще несколько важных аргументов в пользу обновления сайта на постоянной основе:

•  интерес посетителей надо поддерживать постоянно. А лучший способ сделать это – регулярно размещать полезные материалы на сайте;
•  посещаемость сайта повышается за счет создания нового контента, который можно оптимизировать под новые ключевые фразы. Логика следующая: чем больше страниц на сайте, тем большее количество поисковых запросов можно охватить и тем выше вероятность увеличить приток целевой аудитории;
•  нужно привлекать внимание поисковых роботов. Пойдем от обратного. В случае, когда поисковый робот заходит на ваш сайт и видит, что контент с прошлого захода не изменился, он может увеличить промежуток времени между следующими заходами. А это, в свою очередь, негативно повлияет на скорость индексации новых разделов, не говоря уже о том, что никакие мероприятия по продвижению не помогут сайту находиться в топе хоть сколько-нибудь длительное время;
•  ну и, конечно, необходимо увеличивать количество ссылок на сайт. Здесь все очень просто. Чем больше на вашем сайте актуальной и полезной информации, тем больше на нее будут ссылаться в блогах, социальных сетях, на форумах. Причем совершенно бесплатно!

Вы можете возразить, что в реальности обновлять корпоративный сайт-визитку довольно проблематично. В самом деле, не переписывать же по два раза в неделю страницу «О компании» или другие статичные разделы. В этом случае специалисты советуют вести ленту новостей. Это могут быть новости вашей компании: расширение ассортимента продукции, участие в тендерах и выставках, проведение акций и предоставление скидок и др. А можно публиковать новости отрасли с комментариями экспертов вашей компании или просто подавать события в каком-то интересном и новом ключе. Еще вариант – публиковать статьи, полезные для ваших клиентов.

7. Продвигайтесь в социальных сетях

Раскрутка в социальных сетях и блогах – это простой способ нарастить ссылочную массу и обеспечить рост посещаемости вашего ресурса целевыми посетителями. Рассказывает Вячеслав ФЕЛЬДШТЕЙН: «Одно из самых популярных мест для продвижения сайта – социальные сети (twitter, facebook, linkedin). На их страничках сегодня можно найти практически любого сотрудника из разных компаний, в том числе и лиц, принимающих решения. Это упрощает работу многим продающим подразделениям, так как отпадает необходимость совершать «холодные» звонки. А разместив правильный и интересный пост со ссылкой на ваш сайт, можно привлечь большое количество потенциальных клиентов. Это может делать любой грамотный маркетолог».

8. Работайте с внешними факторами

Влияние на внешние факторы в отличие от внутренних со стороны оптимизаторов значительно сложнее. Ведь чем авторитетнее сайт в глазах поисковика, тем выше он продвигается в поисковой выдаче. А на этот показатель значительное воздействие оказывают такие факторы, как возраст ресурса, качество и количество входящей ссылочной массы.

8.1 Возраст сайта

Возраст сайта – фактор, на который повлиять практически невозможно. Пожалуй, единственным способом увеличить возраст ресурса – использование старых доменов, что возможно далеко не всегда. Для молодых ресурсов, по мнению специалистов, оптимальным считается сочетание поискового продвижения и контекстной рекламы.

8.2 Ссылочная масса

Как правило, специалисты по продвижению используют в своем арсенале именно это оружие: внешние ссылки на сайт. Рассказывает Алексей РЕШЕТОВ: «Успех поискового продвижения сайта зависит не только от внутренних (структура сайта, тексты и т.д.), но и от внешних факторов. В первую очередь это покупка ссылок на ваш сайт на внешних ресурсах». Очевидно, что в настоящее время такой метод продвижения – основной. И, несмотря на это, многие до сих пор ошибочно считают, что успех кроется в большом количестве ссылок на ресурс. «Вот обеспечим ссылочную массу и как прорвемся в ТОП» – таково распространенное мнение о поисковом продвижении в интернете. Специалисты вынуждены огорчить: в настоящее время поисковики могут оценивать не только количество, но и качество ссылок. А это уже другая история. Качественные ссылки могут предоставить только проверенные и авторитетные для поисковиков ресурсы. Более того, если поисковая система оценит ссылки на ваш сайт как спам, то вы можете попасть в черный список сайтов. Так что работа со ссылками сродни ювелирной. «Для каждого сайта выбирается уникальная стратегия, чтобы обезопасить ресурс от попадания под санкции со стороны поисковых систем, которые могут препятствовать в дальнейшем его росту», – предупреждает наш эксперт Сергей КРИВОНДЕЧЕНКОВ.

8.3 Доверие поисковой системы к ресурсу

Итак, сегодня доверие поисковой системы – еще один из важнейших внешних факторов продвижения сайта. Для того чтобы увеличить доверие к ресурсу со стороны поисковика, специалисты советуют использовать два взаимосвязанных между собой метода – наращивание естественной ссылочной массы с авторитетных ресурсов и отсутствие на продвигаемом сайте ссылок на сомнительные сайты, к которым у поисковика нет доверия. Для оценки соотношения количества и качества ссылок, применяются показатели авторитетности сайта. Для поисковой системы Яндекс – это тИЦ (тематический индекс цитирования), а для поисковой системы Google – PR (Page Rank), то есть абсолютные значения важности сайта/страницы.

Обратите внимание! Продвигая сайт, не забывайте о работе с внешней средой: публикуйте обзоры, пресс-релизы со ссылкой на сайт, ведите блоги и страницы в социальных сетях. Со временем эта кропотливая работа оправдает себя.

Советы эксперта

Алексей РЕШЕТОВ, специалист отдела продвижения компании «Випро», Москва

«Основные принципы работы с внешними факторами:

– найти качественные ресурсы, которые могут передать вашему сайту положительный вес;

– создать уникальные, специально оформленные ссылки и разместить их на выбранных сайтах;

– следить за индексацией ссылок и их нахождением на выбранных сайтах.

В настоящее время существует несколько сервисов, которые производят закупку ссылок на ваш сайт в автоматическом режиме. Это такие ресурсы как seopult.ru, wizard.sape.ru, webeffector.ru и rookie.ru. Однако здесь следует быть осторожными. С подобными системами тоже надо работать. Пока еще не создано автоматизированных средств, которые могут равноценно заменить работу человека.

Возможные проблемы работы с автоматизированными средствами:

• неконтролируемое качество ссылок;
• Нет ручного режима, нельзя остановить закупку ссылок, даже если вы достигли результата;
• бесполезная трата бюджета.

В работе с внешними факторами есть множество нюансов, которые нужно учитывать для эффективного расходования бюджета и получения качественных результатов:

– выбор качественных площадок, которые передают вес;
– составление правильных ссылок в правильных пропорциях;
– покупка различных типов ссылок в нужном соотношении;
– удаление сайтов, находящихся под фильтрами;
– регулярный контроль площадок».

9. Учитывайте поведение пользователей

В интернете все меняется очень быстро. Сейчас поисковики учитывают не только ссылки, контент и структуру сайта, но и смотрят на то, как ведет себя пользователь на страничке выдачи результатов поиска и конкретно на сайте. «С октября 2011 года поисковая система Яндекс при ранжировании сайтов учитывает их юзабилити (удобство), – отмечает Алексей РЕШЕТОВ. – Чем удобнее ресурс для пользователей, тем больше у него шансов для появления на высоких позициях в поисковой выдаче».

Такие факторы называются поведенческими, и их влияние на сегодняшний день очень велико. При этом поисковиком оценивается:

• сколько времени посетитель проводит на странице;
• сколько страниц просматривает;
• возвращается на сайт в будущем или нет;
• куда переходит со страницы на страницу.

На первый взгляд, поведенческие алгоритмы поиска только усложняют и без того нелегкий процесс продвижения сайта в интернете. Однако, по мнению Алексея РЕШЕТОВА, эти факторы идут только на пользу бизнесу компании в целом: «Учитывая поведенческие факторы, поисковые системы тем самым стимулируют владельцев сайтов создавать качественные ресурсы, максимально эффективно превращающие посетителей в покупателей. Кроме того, создание качественных сайтов должно быть выгодно их владельцам, поскольку только в этом случае продвижение себя окупает. Если вы платите за продвижение сайтов и не получаете при этом соответствующий доход – это прямой путь к закрытию вашего бизнеса».

10. Будьте в курсе обновлений

Поисковые системы постоянно обновляются, и то, что безотказно помогало вчера, сегодня может не работать. Кроме того, в сети появляются новые программы, площадки и технологии. Чтобы не уступать конкурентам, нужно всегда быть в курсе происходящего и постоянно учиться.

А в заключение хочется отметить: работайте с профессионалами, а не с теми, кто предлагает быстро и недорого продвинуть ваш сайт. При выборе компании-подрядчика не ориентируйтесь на цены, они в этом вопросе – не главное. «Не стоит сразу же обращаться к тем, кто предлагает самые низкие либо завышенные цены, – говорит Сергей КРИВОНДЕЧЕНКОВ, генеральный директор ООО «Веб Оптимайз». – Стоит промониторить рынок, сравнить предложения, отзывы, портфолио, подход к клиенту и поставленной задаче. Как только выбор осуществлен, обязательно внимательно ознакомьтесь с условиями договора, сроками и гарантиями».

Автор: Татьяна МИХАЙЛОВА

HABИГATOP ЮBEЛИPHOЙ TOPГOBЛИ 12"2012