Тизерная реклама ювелирных магазинов

Каждую кампанию стоит начинать с планирования "на бумажке". Это значит, что фактически каждое движение должно быть продуманным и структурированным относительно других. Если вы планируете рекламировать, а значит продавать ювелирные изделия в интернете, лучше всего начинать с целей, а исходя из них, формировать сами кампании.

У магазина ювелирных изделий может быть огромное количество поводов и привлекательных предложений. К примеру, это могут быть распродажи, акционные предложения, приуроченные к различным праздникам либо для конкретной аудитории. Таким образом, стоит прорабатывать каждую отдельную кампанию, чтобы она привлекала нужную аудиторию и превращала ее в клиентов.

Первое, что стоит сделать после определения поводов, это изучить целевую аудиторию под каждую из активностей и анализ мест, где эти люди могут проводить время. Если это предложение для женщин,  таргетируйте рекламу ювелирных изделий на женские ресурсы, для мужчин - на мужские. Но учитывайте специфику предложения, ведь скидки на женские украшения также интересуют и мужчин, которые с удовольствием купят их для своих любимых и наоборот.

Географический таргетинг в рекламе

Определите радиус распространения ваших товаров. Если ваши ювелирные магазины присутствуют в каждом городе страны, таргетируйте тизерную рекламу на страну, если вы работаете в конкретном городе, выделяйте его и отсекайте другую ненужную и нецелевую аудиторию.
Рекламный тизер для ювелирных магазинов

Очень важно со всей ответственностью подойти к созданию самого предложения. Помните, что количество символов в тизере ограничено, и в нем вы должны передать всю информацию, которая будет полезна потенциальному потребителю и может мотивировать его к покупке. То же самое и с изображением. Оно должно либо демонстрировать рекламируемое ювелирное изделие, либо максимально ассоциироваться с ним. В случае, если ваша компания довольно известна, можно использовать изображение, которое будет ассоциироваться с ней.

Общие требования к эффективной рекламе

Не стоит забывать, что задача тизерной рекламы привлечь на ваш сайт заинтересованную аудиторию, а насколько она превратится в покупателя, зависит во многом от целевой страницы и работы самой компании. Целевая страница, на которую ведет конкретное объявление, должна соответствовать предложению, внушать доверие, быть удобной и максимально понятной. Кроме того, важно, чтобы ваши телефоны были действительными, а сотрудники "на том конце провода" приветливыми и профессиональными.

Придерживаясь всех этих рекомендаций, вы сможете достичь успеха и понять, насколько эффективной в вашем случае, может быть тизерная реклама, либо как работает ваш магазин ювелирных изделий и любой другой сайт.

Как узнать оптимальное количество показов тизера?

Как узнать оптимальное количество показов тизера? Несмотря на весьма широкие возможности применения ретаргетинга, многие рекламодатели неохотно или неэффективно пользуются данным маркетинговым приёмом. А между тем ремаркетинг позволяет оптимизировать показ рекламы на сайте и существенно увеличить продажи.

Редкий пользователь «клюнет» на тизер с первой попытки, то есть не просто перейдет на целевой веб-сайт, но еще и совершит покупку. По статистике примерно 98% всех посетителей интернет-магазинов возвращаются оттуда с пустыми руками. Чаще требуется больше одного взаимодействия с пользователем для того, чтобы склонить его к приобретению товара. Повторный показ рекламных блоков посредством ретаргетинга позволит наладить контакт с потенциальным покупателем, заинтересовать его вновь, напомнить о себе через какое-то время.

Правило №1. Не быть навязчивым

Эффективная тизерная реклама не должна быть излишне назойливой. Если надоедать пользователю, тыкая ему в нос по сто раз на дню картинкой «купите книгу», вряд ли он ее купит. Впадать в другую крайность, демонстрируя рекламный блок лишь раз в неделю, также не следует – за эту неделю человек может купить книгу в другом месте. Так каким же должно быть оптимальное количество показов баннера или тизера? Стандартные рекомендации часто советуют 3 показа одного рекламного блока одному пользователю в день в течение 7-12 дней. Считается, что если за это время человек так и не совершит покупку, то данный товар просто перестал быть ему интересен. Это не всегда соответствует действительности, равно как и 3 показа отнюдь не всегда являются оптимальной частотностью.

Правило №2. Эксперименты – основа эффективности рекламы

Опыт некоторых интернет-магазинов показывает, что общепринятые рекомендации применимы далеко не во всех случаях. Одна компания, занимающаяся продажей мужских костюмов, провела ряд тестов, увеличивая в каждом из них частотность показов и постепенно доведя ее до 15-20 в день. Удивительно, но доходы от продаж продолжали пропорционально расти в течение всего эксперимента. Высокая частотность принесла свои плоды, а если бы компания решила остановиться на 3 показах вместо 20, то она бы недосчиталась солидной части прибыли. Это не значит, что все рекламные кампании должны проходить с высокой частотностью, это значит, что нужно экспериментировать. Оптимальное число показов вычисляется для каждой группы товаров отдельно посредством сплит-тестов: один и тот же товар рекламируется разным группам пользователей с разной интенсивностью. На основе полученных результатов выбирается оптимальная частотность.

Рекламный текст для тизера: четыре правила эффективности

Рекламный текст для тизера: четыре правила эффективности Невозможно дать один универсальный совет, как правильно составить текст для рекламного сообщения. В конце концов он просто появляется. Смешной, странный, шокирующий... Такой, мимо которого нельзя пройти. Автор текстов для сообщений тизерной рекламы – творец. Его творчество, как и всякое другое, уникально, индивидуально. Однако есть некоторые общие принципы, которые лучше знать, чем нет. Хотите написать текст и придумать сюжет для тизера? Ознакомьтесь с четырьмя простыми правилами и приёмами.

Броский заголовок и клиент уже перешел на сайт!

Рекламный текст должен быть агрессивным, но ни в коем случае нельзя путать настойчивость обычной рекламы и умение дразнящего заголовка бросаться в глаза. «В Китае найден доисторический восьмикрыл» – отличный пример агрессивного текста для продвижения сайтов СМИ. Отпечаток какого-то восьмикрылого существа на самом деле был найден в Китае, в угольной породе. Неважно даже, что лишь отпечаток, а не сам восьмикрыл – текстовки для тизера должны быть броскими, агрессивными. Агрессия здесь приближается к грани допустимого, но не переходит её. И никаких рекламных призывов ("Скорее купите!", "Приобретайте у нас!"), которыми часто «грешат» обладатели товарных тизеров.

Мотивируемое преувеличение!

Без гиперболизации в нашем деле никуда. Один из героев фильма «Дорогая Венди» всё увеличивал раз в пять: если он съел два гамбургера, то всем рассказывал, что скушал десять, если один раз в жизни поцеловался с девчонкой, то говорил, что вчера 5 часов целовался в засос. «Вес уменьшается на 12 кг каждый день. Ученые в шоке». Если мы представим толстяка, который ежедневно теряет 12 кг, то мы должны ужаснуться его обвисшей коже. Да и внутренним органам такая метаморфоза вряд ли будет полезна. Но в тизере это работает по причине того, что представитель целевой аудитории думает: «Ну, про 12 кг они наверняка приврали, но на один-то я точно похудею». Это эффективная реклама в интернете и рекламное сообщение, которое мотивирует на совершение полезного действия.

Никогда не обманывайте своих пользователей!

Важно уловить грань между гиперболой и ложью. Рекламный текст должен быть правдивым. «Путин ушел в отставку!» – плохой заголовок уже по той причине, что он в неё не ушел. Скорее всего, кто-то по такому заголовку перейдёт. Но, не найдя никаких подтверждений этой сенсации, покинет сайт с неприятным чувством в душе. Это не наш случай. Наш – это когда тизерная реклама приводит именно туда, куда и хотят попасть представители целевой аудитории. Нужно не завираться, а лишь немного приукрашивать. Так, если товарный тизер обещает скидку 90%, то такая скидка вполне может быть, просто мы скромно умалчиваем, что она не для всех, а лишь для постоянных клиентов, к примеру.
Понимайте свою целевую аудиторию!

Коль скоро мы заговорили о представителях целевой аудитории, то попробуем разобраться в природе их мышления. Понимание этой природы – ключ к успеху. Главный секрет заключается в том, что мы ориентируемся на людей, которые не отличают блок тизерной рекламы от блока новостей. Когда-то Интернет принадлежал учёным, потом программистам, потом к ним добавились сотрудники финансовых отделов и юристы. Теперь Интернет принадлежит ещё и людям, которые не отличают меню сайта от рекламных блоков. И слава Богу! Не будем их критиковать... Ученым и программистам мы никогда не продали бы отвар имбиря, зеленый кофе или соду в качестве уникального сжигателя жира. Но лучшая тизерная реклама предназначена вовсе не для учёных.

И напоследок, небольшое напутствие. Авторы! Делая тексты для рекламных объявлений (сообщений, тизеров), будьте подальше от менеджера и поближе к О. Генри и Марку Твену. «Пятилетний мальчик выпил ведро бензина!» – такой шедевр нельзя сделать, исходя из технологий. Творчество неподвластно ничему. В творчестве автора тизерной рекламы все стандарты должны лететь к чертям собачьим. Больше наглости, юмора, уместной пошлости, меньше стандартных и заезженных ходов. Вы сами когда-то кликали на тизер? Что там было написано?